马云回来了，高德成了“亲儿子”？阿里这盘大棋正在揭开

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马云回归阿里已经不算什么新闻了，但他回来之后干的几件事，倒是让整个行业都绷紧了弦。

先是饿了么直接改名叫“淘宝闪购”，开始拼命往即时零售赛道冲；然后高德更是被阿里“宠”到飞起——刚推出全球第一个地图 AI，紧接着又加入阿里最高保密级的内部项目，后来又发了个“扫街榜”，直接打到美团心窝子上。高德还搞了个大动作：悄悄和小鹏联手杀进 Robotaxi（无人出租车）市场，直接把百度吓醒。

更夸张的是，高德的扫街榜曾被阿里锁进保密区，封了三个月才对外亮相。上线之后一路狂飙，还顺带开启新一轮出海扩张——业务已经覆盖全球 170 多个国家，支持 19 种主流语言，这些地方原本都是百度地图的“根据地”。
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, x6 W* L* [. T) u  a& W5 G而让李彦宏最意外的，就是高德这次是真的进入无人驾驶，内部还把它当成公司未来的增长引擎。从定位、数据、路线规划到离线导航，全链路一条龙，全都上了。你懂的，就是搞了个“地图导航大礼包”专给中国车企出口时使用。马云回归后，高德明显地被“抬了起来”。
6 d. K/ v& ]+ Z3 b' C; {; T8 m3 Z
$ W) A. R2 I% ?! t为什么高德突然这么重要？
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先说个关键事实：高德的用户量大得离谱。
. s, N. R: d0 {
截至今年 3 月，高德的月活（MAU）达到 8.73 亿，中国 App 排第四，仅次于微信、淘宝、支付宝。国庆首日单日活跃 3.6 亿，相当于四个中国人里就有一个在用它。
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; A5 D' y9 x- N8 l! S“扫街榜”上线 23 天用户就破 4 亿，这节奏，谁看不眼红？

2 b  ?: J  Q& Z阿里现在面临的问题是：月活已经快碰到天花板了。

, X2 a0 C) G% P+ Y7 r% e阿里生态月活 12.55 亿，但中国网民总数也才 11.23 亿，多出来的部分都是“一人多个账号”。腾讯、抖音都在往上走，阿里增速却明显放缓。

. ~1 x6 X7 V( G- ~6 ?' B" T2 ^所以，高德这 8 亿多用户就变成了阿里的新“增长油箱”。

8 ~6 j$ G9 T4 v% J6 p; e; l/ W% _% {再看阿里今年一季报：

/ s# O7 H3 ]" b( c收入增长只有 1.82%，明显放缓

但净利润反弹了 66%（扣掉卖掉的业务后，主营也有 10% 增长）

现金流却从 336 亿掉到 206 亿，直接掉了 39%

钱去哪了？业内都说：烧到即时零售、云和高德里去了。
: g7 Z( E, \+ \- u5 i* K但好消息是，云业务增长 26%，很亮眼。

! [% T. t! ?  S& a+ F高德的爆发是“憋了很久的那口气”

高德今年的风头很明显。

8 月，他们推出了基于地图的 AI 智能体“小高老师”，能理解指令、能看、能判断，实现了“从听话到懂你”的跨越。

11 月又联手小鹏，把 Robotaxi 做成“平台 + 量产车”新模式。高德提供地图导航、调度平台、小鹏提供车和自动驾驶技术，两家准备把 Robotaxi 做成一个“聚合平台”。这个生态一旦跑起来，滴滴和百度的压力会很大。

. P6 b2 p; u) `) [+ O) j# ]7 d高德这些年的地图、位置数据积累，让它天然适合切无人驾驶。而政策层面，京津冀也在全力推进北斗产业，目标是搞出个 2000 亿的大产业，高德算是直接受益方之一。
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) x+ ^  K/ R$ Y6 c- x# V1 m真正的大决战：即时零售

1 s% l6 G) H6 Q" m& |6 {; C饿了么改名淘宝闪购，基本宣告阿里正式杀入与美团、京东对线的终局战场。
: L  f+ O+ C- g) W  v, O( n9 P
& y* E9 u& B, R, g马云非常清楚：
$ G5 r5 u) }2 _6 r- H谁能把即时零售做成入口，谁就占住下一个时代的流量高地。

! ?) j0 U" [( v今年他的动作一套接一套：

  J" S( ~( Z4 h! M6 M1 z$ d( ?4 月“小时达”升级为“淘宝闪购”

" ^7 X4 D. z2 Z! [# k' t" Q# ]" V( E/ ^8 月饿了么 + 淘宝闪购合并成一个团队

2 Q1 B# a% M$ I5 a8 F- N/ p10 月骑手衣服换成橙色的“赛车服”
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Logo颜色都是马云当天亲自拍板

这说明什么？说明马云盯得死死的。

& S5 m- [4 C& Q/ d8 \为什么？因为即时零售的市场太大了：
( d, u& I/ J! s* X' A6 N
, }  _3 H  |0 t4 H2025 年规模 1.5 万亿

) Q' e' ^: F7 ^2030 年预计 3.6 万亿

4 X/ D6 V+ f" @. w2 w9 ~; Z而且已经从“点外卖”扩展到“百货、生鲜、药品、便利店”，全面升级。
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现在这场战争其实是：
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美团 vs 阿里 vs 京东的“三国杀”
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8 U6 F; t( w  q  D7 v三家各有打法：
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% l% o( R$ H3 Z: b- o. e美团：本地生活流量无敌

京东：供应链和 3C 强势

阿里：淘宝的商品池 + 饿了么的配送，补齐优势

而高德则成了阿里本地生活链路里最关键的流量入口。
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$ ?! J, G9 g7 Q2 ?& Y( R. N' z# x8 g高德每天导航到餐厅、酒店等生活服务场景的次数达到 1300 万次，这意味着什么？
意味着它能源源不断给淘宝闪购、饿了么输送“自然流量”。
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阿里的计划很明确，就是依靠高德的到店流量 + 淘宝闪购的到家服务，构建一个巨大的本地生活消费闭环。
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也怪不得马云会把高德当“新宠”。
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翠竹清风

马云这波回归是真把高德捧成“亲儿子”了，节奏快到离谱。扫街榜、Robotaxi、AI 地图一顿猛操作，美团和百度估计睡觉都得睁一只眼。阿里现在全靠高德扛流量大旗，难怪要当宝贝供着。