刘强东亲自下场，京东“悬赏百万”死磕低价：这次真要拼命了

资讯版

最近啊，刘强东又整了个大动作——京东直播间开始发钱。
4 d% k4 Y4 G% O) C) [5 x. T: ?' G* x而且不是随便送红包那种，是悬赏百万，全网比价。
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% r* }9 J& |. a7 D$ @! B( b2 k什么意思呢？
只要你能在别的平台找到同款商品比京东更便宜，
那你就能拿到——100万京豆（差不多1万块人民币），
: q) O0 a0 }0 s! F. U而且京东当场改价！要么5折，要么9折。

这波操作，网友都惊呆了：
8 ?+ f4 `. |# i; s- V) t0 t“这不等于刘强东自己拿刀在砍自己吗？”
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京东发钱，真的发了

& n" l' ]- o. s0 r) N有网友在京东家电家居直播间连麦，说某款破壁机在别的平台便宜7毛钱。
结果采销团队一查，确实比京东便宜，
; i+ Z' R3 E* v$ L100万京豆直接到账！
就这7毛钱的差价，让直播间人气瞬间爆棚。
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这事后来被媒体证实——确实是京东采销团队在现场核实，
只要证据真实（截图、链接都行），
京豆立刻发放，1比100的兑换比例，
那可是真金白银的福利。

刘强东为啥突然这么拼？
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一直以来，京东给人的印象是“贵一点，但质量和服务都好”。
9 m2 z: E$ }, H. T+ o/ x3 {; w' i现在却突然“死磕低价”，
1 G, q, D* o$ K6 o1 m& x3 @5 M不是性格变了，是形势逼的。
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消费降级已经是大趋势，
现在的用户更在乎“划算”，
9 |  @' P2 q5 p+ [) o不想听故事，只想要便宜。
& q+ H. c% R! V5 w3 g9 U拼多多靠低价一路狂飙，淘宝、抖音都卷进来，
5 I/ h- |" n. Z3 n! j京东如果还守着“高品质路线”，迟早要被边缘化。

9 n" y' C6 W$ ^8 G* D" G. f金融分析师许艺就说了，
“京东这波全网比价，其实是双十一大战的前哨战。”
: T( S) |' x: n* |& ?# U1 D. e; ~% Z1 A说白了——这就是刘强东要把“京东=最便宜”这个印象，重新种回消费者心里。
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2 m  r; ^" p( ~0 B$ V/ H3 G5 |4 O. g为什么京东敢这样砍？
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因为京东是自营体系。
它不是那种靠坑位费、抽佣金活的平台，
而是采销直接对接品牌方，中间少好几层代理，
+ `$ V4 T0 ^. V8 X& [. L成本能压下来。
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7 c: J! u8 u% m% o! [* ?* _采销直播间不收坑位费、不抽佣，
& `3 T0 h* @( O' W- k0 V& i这些省下的钱就能直接让利给消费者。
0 B; Z9 g; W# U, x/ M1 }& l* h9 [- ?像胡姬花花生油、家电这种标品，
京东直播间都敢砍到五折。

再加上“买贵双倍赔”的规则，
' O. s8 k& T( Y# H% l- @现在比价门槛也降了，比如只要30条评价就能比价，
- M" p( x5 Y* n! @1 Z6 z  l7 e还明确了价格要算上运费——
等于把一切模糊地带都清理干净了。

! o% H- |" W  r3 D6 k双十一：电商的价格战争
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别以为只有京东在搞。
今年“双11”，几乎全行业都盯着“低价”这块骨头。

# g2 J7 h  A1 u: Q0 P抖音那边也不甘示弱，
9 Z7 u* e+ W4 J  ]5 r% ^% C搞了“立减”“一件直降”，最低能到三折，
# s% b! t( ]8 B1 Q$ x( a5 @) g0 w还发千元消费券，
, h9 j8 k: ]9 ~各种叠加补贴，玩法比拼多多还拼多多。
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结果，两边的火药味儿越来越浓。
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网上甚至传出“京东罚美的500万”“京东二选一”这些传闻。
媒体去查后，发现真相有点复杂——
京东确实要求商家在京东上的价格不能高于其他平台，
但他们解释说这不是“二选一”，
只是要守住“价格底线”，防止消费者买贵。

一句话：
" ^# ]4 G5 Y! q' U& N* k刘强东这是在用规则，倒逼商家降价。

& {6 ^8 n- R% \. w3 r& g+ w拼多多给刘强东上的一课

为什么刘强东现在突然对低价这么“上头”？
  A4 f/ Z" u5 X9 e5 ^& S( D5 Q因为拼多多的业绩太刺激人了。
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4 \4 J( s- x2 Y) d7 O7 \. I& D- g你看这几年拼多多的净利润——
& j8 }4 w/ b+ H. c1 b, K. [9 x2021年77亿，2022年315亿，2023年600亿，2024年1124亿！
; v8 J1 K) N, o: B! ~# k四年净利润翻了15倍！
这还是在毛利率下降的情况下，
: W. I1 K* H, U5 X/ ^) h8 O/ [净利率却从8%涨到28%，
( [5 D3 V6 t1 h: k& N说明“低价真能赚钱”。
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( A: a4 L) _. i, O! j$ V反观京东——
2024年二季度营收3567亿，同比涨22%，
# C& Q) F4 Q' z7 h+ u/ S但净利润只有61亿，不到去年的一半。
这就尴尬了：卖得更多，反而赚得更少。

刘强东肯定也想明白了：
“再不打价格战，京东就要被时代淘汰了。”

) i9 I3 o# q4 V) O  v# q刘强东的底气：供应链革命
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5 O4 w; f# x# F% D- x刘强东的底气在哪？
不是烧钱，而是效率。

京东的供应链一直是业内最强的：
自建仓储、物流，库存周转只有30天左右，
5 s! ^2 u" U) q7 B1 l流通损耗低、履约效率高，
这才是真正能长期撑起“低价”的核心。

4 O7 H) p0 z, k& w而且京东的低价不是“低质”，
3 I7 M$ I: u* d6 t" f" `它还强调品质，比如“买贵双倍赔”。
' j4 z; u: ~7 t% U4 s很多商家反馈——虽然利润少了点，
' n* j) q: T: D! A但订单多、复购高、用户粘性强，
9 p  Z" U. A, ^& j最后算下来反而赚得更多。
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3 O& E% Y. I3 l$ w低价，不只是价格战

这次刘强东打的，其实不只是“双十一”的仗，
! f( ]8 O# u& t% W, s更是京东转型的关键一战。
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4 N- p1 Z( B9 X0 z/ `: C刘强东现在要把“低价”当作从电商走向数字智造的突破口。
9 q+ h  _* _5 ]0 t3 S通过京东京造、京东工业、京东产发等业务，
他要让京东不只是卖货的平台，
而是一个“能靠效率赚钱的产业链平台”。
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刘强东曾说过一句话：

“只有通过技术和供应链优化实现的低价，
才是健康、可持续的低价。”

. P( H( h# g. n这次“全网比价百万悬赏”，
可能就是他要重新定义电商游戏规则的开始。

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翠竹清风

刘强东这波是真拼了啊，现在电商都卷疯了，他这是亲自下场打价格战。以前大家买京东是图省心，现在连便宜也要被他拿下，那拼多多还咋活？

a东序

这波刘强东是拼了，直接拿钱砸信任。以前大家总说京东贵，现在倒好，他自己下场比价，还敢发百万京豆，这种气魄不是一般老板能干的。

气味儿

这是很厉害啊，真是有魄力，我是蛮佩服他这个人的

易天一人

京东直播间我也看到了，大屏幕直接就查其他平台价格，至于能不能拿到奖金不清楚

鱼天下菜

强哥这波操作，那真的是很厉害了，就是要用价格打垮对手呀