阿里和美团，本地生活又开战了

资讯版

9月10号，正好是阿里巴巴26周年庆这天，高德地图的CEO郭宁在杭州西溪园区搞了个大动作——上线了“扫街榜”，还特别强调“永不商业化”。
2 g7 M7 X4 x/ t* {+ o# Q) Z+ o2 p
几乎同一时间，美团旗下的大众点评也不甘示弱，直接重启品质外卖服务，还放出2500万张消费券。

看得出来，这次阿里和美团的较量，不只是外卖补贴这么简单，而是彻底烧到了到店服务这个核心战场。
- Q: k# i2 @0 x1 L
  z' J+ C# ~% @! @/ G$ k6 B01 高德扫街榜是个啥？

先说说“扫街榜”。它跟大众点评的用户打分和评论模式不一样，高德玩的是“用脚投票”。

, }8 ]% G7 X( Q9 ?8 a什么意思？就是用用户真实的行为数据来排榜：过去一年，5132万用户的13亿次导航、228亿公里的出行轨迹，再加上搜索、收藏、复购、分享等等，这些全都算进去。
3 Q: |( G- M5 t0 b9 [
再加上AI算法和芝麻信用做风控，主要是为了尽量避免“刷分”“刷好评”这种老毛病。
& p* @6 M4 O; c) @% v! {
说白了，高德想把商家的排名，从“大家说什么”拉回到“大家做什么”，也就是更靠真实的到店行为。
6 Q# v. N1 O0 a6 v1 Y
这拳，打得正是大众点评最让人吐槽的地方：评论真假难辨、差评绑架商家、信息太多反而增加选择成本。

02 听起来挺美，但也有bug
6 j/ _+ ]* @* G" Y0 d$ c1 I* Z+ j$ ?
高德这套逻辑听着挺美好，但仔细一想，问题也不少。

! a7 F2 G. \0 A7 }6 X第一，“人多”不等于“好”。榜单核心是人气，但人气高可能是因为地段好、是网红店，或者搞促销，真不一定代表服务好、东西好吃。这样一来，那些安静又高品质的小餐厅，可能永远没机会出头。
" n7 k" ?" \* Q; ?
第二，数据有偏差。高德的数据主要来自导航用户，那肯定更偏向开车的人，或者不熟路的游客。本地居民常去的社区小店、步行店，可能根本抓不到。结果榜单可能越来越倾向“游客友好型”的店。

第三，这套算法会不会也被人钻空子？比如以后有人专门“刷导航”，制造虚假到店数据？毕竟刷分产业链那么成熟，谁能保证没人动歪心思。
- k8 z- b- x: b. N
所以，大众点评虽然有“信任危机”，但它的评论、图片、打分，至少能让用户看到丰富的、多维度的信息，甚至带点情绪化的参考。冷冰冰的行为数据，未必能替代。

本质上，这就是两种模式的比拼，也不是不能共存。
+ s8 w: c* n( q# @
3 q) j9 o& M2 T03 背后是阿里和美团的肉搏
. d; h' {# O: U, C' d8 }
. I$ R0 C. R! ]3 G高德推扫街榜，背后站着的是整个阿里巴巴生态。别忘了，阿里有高德、淘宝、支付宝三大流量入口。

. h9 s; `2 s9 q) n( c; F这场战斗，其实就是本地生活的新一轮升级。
% R- }* w/ |; {$ k/ D
但问题是，本地生活大战真的很烧钱。2025年第二季度，阿里、美团、京东三家在外卖大战上，光营销开支就超过300亿！结果利润反而比去年少了200亿。美团利润大跌九成，阿里在本地生活的亏损也越来越大。

说白了，这是一场“不计成本”的硬战。
( B/ p2 h, s; O0 ]
4 V" I# P8 G3 s7 m  D( v0 V短期来看，美团还是占优势：商家资源稳、用户习惯成熟、履约能力强。阿里虽然有流量入口，但到店业务还在冷启动阶段。高德能不能跟口碑、支付宝整合顺畅，自营团购能不能搞起来，能不能帮商家比美团更高效地获客，这是大难题。

而美团的优势，恰恰就在这儿：团购、外卖、预订、支付全套都有，还能提供商家SaaS、供应链、金融服务，形成闭环。
2 S: x; {( f$ S( \
所以大战的下半场，拼的就是“谁能帮商家更便宜、更高效地赚到钱”。谁赢得了商家，谁才可能笑到最后。

但结果很可能不是一方碾压，而是长期消耗之后，重新划分势力范围。
% A. W. g5 K4 M. N# Y: O" H6 g4 L& ]


+ `% e4 ?& I' W, s
8 j6 _! R) L1 d* c# y2 D. m
5 p, G1 }( w/ ?1 V/ T8 G$ x

: A: `% c, N3 f' G& C  E

/ n! B% a- U1 ?& K

风云变幻

高德这招“扫街榜”看着新鲜，其实还是跟美团硬刚。用导航数据来排店，听上去靠谱，但真去吃饭的人才知道好不好。到最后，还是得拼谁能真帮商家拉生意。

a东序

老郭这波扫街榜有意思，用脚投票，看上去公平又科学，但仔细想想，这数据偏向开车的人和游客，本地小店能上榜的机会可能不大，还是要多维度参考才靠谱。

易天一人

美食大战消费者得利非常实惠，这是谁优惠好就用谁