|
|
马上注册，结交更多好友，享用更多功能，让你轻松玩转社区。
您需要 登录 才可以下载或查看，没有账号？立即注册
×
你今天抢到Labubu了吗？( x* A$ m& w0 q7 y( t ~- y
# t! J& t. j; K, f* j
啊？你说Labubu是什么？你不会真的没听说过吧？
I; |# E3 M1 G/ r5 y+ k# N8 t那你可真是out了！+ x+ o8 @) V. Z. H# j( O X2 e
3 {% ~5 f/ h) ?# j$ P
Labubu可是泡泡玛特的头号流量王，一上线30秒就被秒光，线下更是能挤破门的那种抢购场面。随便一个隐藏款，分分钟翻价几十倍，有人甚至花了108万拍下一个玩偶——这待遇，堪比“年轻人自己的茅台”！
* S$ y' |3 o( I ]1 B3 B* i) p1 C* | c2 R
不过最近，Labubu不光在潮玩圈爆了，在餐饮圈也开始“搞事情”了。- D. ~- b% O4 |
# z. r% j! ?/ ?* ?
餐饮品牌“疯抢”Labubu做引流! e! y8 w7 U* e5 `; K+ [" ]
最近很多餐厅都在搞活动，说来吃饭就送Labubu，或者办各种挑战赛送Labubu手办。比如和府捞面直接上线抽Labubu的盲盒礼包，还打出“抢不到？我们送！”的宣传语。3 M, n* c! k' ~/ N: h
4 l/ H |8 t/ A: U/ h( [3 ^5 ?
阳坊涮肉搞了个“大儿童翻花绳挑战”，一等奖直接送Labubu限量手办，吸引一大堆人来打卡拍照。还有很多门店只要你跟Labubu合个影，发发帖，就能抽奖、打折，甚至免费吃饭。1 H% k D: ?! j* v5 g3 O! p2 p2 E: a
( K0 ], N$ i G4 h" H% m结果粉丝纷纷感叹：“原来Labubu都藏在餐饮店里了！”
2 P! M/ r/ Q' }7 d* t) ?$ C$ {" O: ^6 _
而更离谱的是，什么Labubu主题咖啡、主题西餐、主题烘焙的店开始全国冒头，小红书上到处是打卡照，几乎什么餐饮类型都能套个Labubu的壳，争着抢首页流量。
- Z0 ]2 [2 F0 K) W* h. x! L& _3 T! O/ n- |
小心！“蹭Labubu”也可能被告侵权- Q: c* |+ w" I" J
但蹭热度归蹭热度，有些店就玩大了。) Z) K- _ _* X
) l E: J8 N$ A! q8 c
上海有家餐厅搞了款印有Labubu图案的甜品，刚上线那几天人气爆棚，结果很快就被网友质疑是不是侵权了。
* R$ O$ A4 [+ U/ Q; N* b/ V$ b5 L
$ K% o& Z: z( q& T. a' c泡泡玛特官方也迅速回应，说从来没和这家店合作过。任何商用Labubu形象的行为，未经授权都是侵权。
# W$ { Y: e6 l" ~* O/ v; t/ h2 f6 S' \; ]
于是这款甜品上线3天就被迫下架，店家负责人无奈表示：“我们也不知道这有问题啊，就做了个图，结果赔了几万块。”
, g) Y* u0 n! Q! G' @! b; p1 k! ]6 [& Q8 v3 ] M& Z' t" I( [
这波算是个警示：哪怕只是甜点图案，也别随便动“IP的奶酪”。
9 Y! n v, F. L( u) j: @/ {4 U5 m2 g, j. j3 E( ^
泡泡玛特早就和餐饮玩过“联名营销”
' `' z) p1 i; u6 {% y( ?& @; a其实泡泡玛特自己也不排斥餐饮圈。
8 N" ]1 b! ^2 A3 V& g- K
: j9 _; v+ r9 L早在去年，他们就和瑞幸推出联名款，搞了黑巧瑞纳冰、生椰拿铁，还有各种周边包装，吸引一堆人连着喝好几天，只为集齐Labubu。
. u9 F# F# D& t1 e. {5 ~1 s5 i3 G5 c" _; v! [3 d/ {
喜茶也搞过联名，一推出限量挂件套餐，立马把客流冲上热搜。6 L8 C7 P0 D3 b# L2 _8 g
- d+ [# O* H+ D6 J听说现在还有不少餐饮品牌在找泡泡玛特谈合作，Labubu的“副业”还远没完。1 T; s, P" z) d
; U( ?2 d: n5 b7 K q
总结：热度是好事，但别玩火自焚# X k$ [6 V0 |5 M. J7 s
餐饮品牌跟热门IP联名，确实是快速拉新吸引注意力的好办法，像当年瑞幸和茅台的“酱香拿铁”，就火得一塌糊涂。* p4 P6 f6 p( n3 b0 c, ~* c
3 v4 w4 W$ ?0 t: c. q3 f- e
但问题来了——很多人看到别人火，也搞个“酱香”产品来蹭热度，结果因为没授权，被索赔翻车。
, c: e. q' `+ Y [4 G' d: X6 z; W# x
现在Labubu这股风也吹到餐饮圈了，跟风玩玩“二创”OK，但一旦涉及到商业用途、商品销售，那就是另一回事了。
& n( j% F* L' b5 l: e* y4 x* f8 Y- s: b8 @% M6 h
所以啊——蹭流量可以，别动版权红线。
' J; Q# e9 S* E别到时候，流量没蹭到，赔钱还惹麻烦。
( h! W$ w0 G- }! ^. d/ P8 i# x+ v/ a# X
+ e& s! |( K: q' S' e# a7 W' W
3 d$ S4 p4 R+ Y
6 N3 y0 j" \ u- ^, J5 \7 y
% C3 s3 c. ~. @$ b- [ |
|
发表于 2025-6-16 11:14
发表于 2025-6-16 11:29
