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4月10号，OPPO要搞个神秘发布会。5 X, Q8 I. u0 W2 r
问题来了：你会买OPPO的旗舰机吗？0 e7 N5 a' f" }: z4 K& s0 w
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有网友调侃，说OPPO的旗舰机有点“苹果味”，咬一口不知道香不香，但打假的劲儿是真的足。2月份OPPO自己还官宣要严打侵权，搞得大家一度以为它是被山寨了。
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但这背后，更多可能是它真的有点不行了。1 H. e3 C1 L" A5 j% k3 G
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这两年，中国手机市场发生了翻天覆地的变化。
- y. g# n7 t" X+ y. ?; \. K华为强势回归，vivo蹭蹭上位，连一直被说“没创新”的苹果都把OPPO挤下去了。
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你可能想不到，2023年初OPPO还是国内市场的老大，占了快20%的份额。结果一年时间就掉到了第四。到了2024年Q1，OPPO的排名还是稳在“倒数第一阵营”，几乎没什么起色。
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为啥会这样？8 U! E5 X! a% |2 P2 q# d! y
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一个大问题是，OPPO的产品线有点“窝里斗”了。
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它家有三大系列：5 a; ]4 W2 ^9 Y: h' E% s
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Find：高端旗舰) Y2 C! L+ q; @9 g
9 X+ z! b- C; _) w, E/ f1 d yReno：潮流拍照( S( ^4 i. Y3 T/ g7 l
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A系列：中低端走量8 I: c+ o' G; J" |+ o( T8 x
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听着挺丰富，但问题来了——A系列的性价比打不过红米、iQOO，Reno系列风格模糊不清，最惨的是，一加并入OPPO之后没火，反而跟自家产品“内讧”，现在市场份额都跌到1%以下了，直接快进到“others”。8 t0 t5 Q( q } P
2 ^4 z1 F7 J8 MOPPO自己都撑不住三个品牌一起打，realme干脆被踢出渠道了，但销量还是比一加高……这种“拆东墙补西墙”的操作，不累吗？# K7 K9 ^% T& `
$ ?# U# L! r' O3 a: H! R# g💸 自研芯片失败，OPPO差点变“基建狂魔”
8 t) B8 i5 ~ l9 ?, v" ^2 z你以为OPPO只是不会卖手机？其实人家也是搞技术出身的。1 q5 }5 o' o7 a2 y4 a1 a
" b+ S; `2 h7 ~% k6 M% k1 J8 K它早在2019年就投了几十亿做芯片，搞了个“马里亚纳计划”，野心挺大，想当下一个海思。
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结果好景不长，2023年哲库芯片团队说关就关，连总部大楼都不建了。杭州研发大楼直接停工，堪称科技圈“烂尾大王”。
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; b. [) m+ \6 ]0 k/ l& L& \这一波操作，不仅技术梦碎，还可能拖垮了资金链。
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OPPO以前的线下铺得特别猛，门店遍地都是，但现在这些阵地正慢慢被华为、荣耀抢走。
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6 E& n A, b3 B9 g/ l/ S不少代理商也表示，现在卖OPPO完全是靠返利和提成，品牌力不如以前，渠道自然不那么上心了。' x7 k1 i' h4 V1 |
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再说回OPPO冲高端这件事。
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) Z0 }3 q0 A$ s1 }, RFind X系列你可能听过，像X3的显微镜镜头，X7 Ultra跟哈苏联名，都是有点花活的。最近出的Find X8也不错，AI长焦、天玑旗舰芯片、起售价4199元，看参数没毛病。* C4 r1 Z1 M" Q( a; Z! ?+ m* X0 S+ t; W3 `
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但问题是：没人愿意花这个价买OPPO的旗舰机。* e, W1 L1 [* ` r* z
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上市没多久价格就跌两千，堪称“跳水王”，你说消费者心里能没点落差吗？人家宁可去买二手iPhone。% X) i0 ]$ g4 x& K3 V
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品牌溢价撑不起来，导致OPPO明明想卖高端，又不得不继续回头搞中低端，比如A3系列还得靠走量维稳。( e7 Z. ]6 S$ C$ [! L
! P) S7 F7 Q& I' {; D国内不好混，OPPO也没躺平，把希望寄托在海外市场。9 x, G/ n7 t. ~" M) N
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这一招还真起效了：/ \" @; I Z8 d+ m
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全球450-500美元价位段，OPPO居然是第一；3 p9 ^4 ~/ g0 T5 _
; A, t9 Q4 r. I+ a3 Z东南亚市场份额稳居前三；! c2 q) m4 R7 U8 h
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印尼还搞了本地建厂，适配热带气候，做得挺本地化的。+ ~+ }7 `/ r5 c' b
8 D1 `2 {' K# p0 [/ a* ]# I可惜海外也不是净土。
7 ?! L1 Z% \6 m: x3 e$ c比如在印度，OPPO的市场份额从12%掉到7%，被本地品牌反扑；在欧洲，跟诺基亚的专利战一打打个没完，很多新品都被卡住了。
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( k6 ^) c: d! I! F9 d现在OPPO也学荣耀，试图往AI生态走，不想再光靠卖硬件过日子。
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比如他们在印尼测试IoT产品，销量涨了130%；还跟东南亚“滴滴”Grab联手搞车载AI助手，看起来确实在扩生态圈。7 J4 z8 ?( W" k |, O
: p E& {/ ]7 ^! Y- N但问题是，这事儿又烧钱又费时间。华为有鸿蒙和海思底子支撑，OPPO能不能撑到最后，还真不好说。
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OPPO现在的处境挺微妙的：1 R7 L( x2 I1 \ D& E" r. p
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国内被卷怕了，产品线混战；* _2 N6 W( _. }% Z
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高端冲不动，低端又回不去；( X2 D8 j( @3 N# M! d5 r. [2 C4 m j
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出海有希望，但对手太强；7 u" P# ~. ~; p$ i6 g) P+ x0 l% I! r
) T/ s" g- }% k2 F7 o5 Q+ a芯片梦破灭，自研底气不足。- n4 ]2 n3 @ G$ Y
8 @ h( O# Q9 T9 p说实话，OPPO不是没努力，只是这一路走得有点太急、太绕。现在手机市场进入AI时代，连人形机器人都快来了，不知道OPPO还能不能找到它的位置。
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发表于 2025-4-7 10:31
发表于 2025-4-7 11:03
