京东在本地生活业务上，突然按下了“加速键”。

资讯版

1月17日消息，刘强东宣布京东正式上线本地生活评价体系“京东点评”，推出自有咖啡品牌“七鲜咖啡”，并发布京东外卖独立App，一套组合拳一下子全甩了出来。明显是要正面跟美团、抖音、本地生活生态拼一次大的。
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一、京东点评：宣称“永不商业化”背后是流量战略
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+ G. h; V5 O7 s' Z7 S$ F, }7 f  Z# C0 j5 i京东点评嵌入京东App，主要覆盖 找美食、住酒店、挑好物、去哪玩、选家政 五大频道，几乎是美团点评的全类别镜像。

但最关键的一句话是：京东点评永不商业化。

什么意思？
6 T" l: a; p1 v) b( J% w4 y' Z就是不收广告费、不卖排名、不做竞价。

本质上是：
👉 用免费评价体系吸引商户与用户沉淀在京东生态里，帮助京东突破“只卖商品”的心智。
# N8 l+ J; N7 L) p* }& f$ `点评本质是流量入口，永不商业化意味着“我不靠点评赚钱，我靠带动本地生活业务整体增长赚钱”。
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二、七鲜咖啡亮相：价格非常狠
4 N- l* y6 Y- e- b6 J$ Z7 q* D, f
3 N; F" Q1 S) ~& c: ?3 u4 @京东还同步推出了自有咖啡品牌“七鲜咖啡”，在北京起步，每周开 3～5 家店，年底覆盖主城区。
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为什么做咖啡？
因为咖啡是最佳 “线下密度型流量入口”。密度越高，人群越沉淀。
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它们还宣布跟多家品牌联名，比如 MINI-CO 小咖咖啡，并共享供应链。
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& \( ?; I3 u, F, p6 {+ i$ c最惊喜的是价格：

美式：6.18 元
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( ~' i% l7 m6 T$ ~$ z+ ^拿铁：9.9 元

这价格就是冲着瑞幸去的，非常“京东”。

三、京东外卖独立App：补齐最后一个拼图

& x5 S/ H0 t6 `2 K  ^: z5 `* \之前用户吐槽：
# k: V0 U' H: u/ f“京东有外卖，但找不到入口。”
* ?1 B, T6 i5 ^" J8 K3 `; r
' V" H. {6 q7 N2 B& s刘强东直接解决——
7 h7 S- F6 l! N6 \独立 App 上线，给高频外卖用户一个稳定入口。

至此，京东在本地生活三大件齐了：

1 `; m% l( B  E) Z7 a1 z3 K评价体系（京东点评）
, F$ s! u+ ?& w3 `
自有线下品牌（七鲜咖啡）
" L9 Q3 c; w/ z; Z/ C( s
/ G' Q9 M- B# W3 B! ~3 Z% L. b. L: B外卖体系（独立App）
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这是一个完整闭环。

四、京东财报背景：营收增长但利润压力很大

11 月 13 日发布的三季报显示：

营收 2990.59 亿元，同比 +14.85%
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) B1 ]' y* n6 b: U" j$ R归母净利润 52.76 亿元，同比 -55%

也就是说，京东正在经历 利润下滑，需要新增长点。
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" G% s; _8 V4 g" W5 g本地生活是什么？
4 g; u  R% o1 p1 o" F3 T  }, j👉 高频、刚需、天然能带动生态的业务。
京东这次是实打实地要把“低频电商”转向“高频生活服务”。

a东序

京东这波动作够硬气，点评不商业化、咖啡又是6块多一杯，加上外卖独立 App，明显就是奔着美团去的。刘强东这是要把“低频电商”打造成“日常必用”的节奏啊。

阿斯蒂芬

不商业化这个坚持还是挺好的，不能只为了挣钱而瞎几把操作的你

易天一人

京东没有停滞不前还有很深远的战略目标，在发展的同时惠民

鱼天下菜

还是强哥厉害了呀，最近搞的是风声水起的呀！