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[资讯] 马云回来了,高德成了“亲儿子”?阿里这盘大棋正在揭开

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发表于 2025-11-17 08:09 | 显示全部楼层 |阅读模式

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马云回归阿里已经不算什么新闻了,但他回来之后干的几件事,倒是让整个行业都绷紧了弦。; \( h$ x4 m: F+ R- @7 K+ M; O

6 P# a6 j, ^, s' a+ O先是饿了么直接改名叫“淘宝闪购”,开始拼命往即时零售赛道冲;然后高德更是被阿里“宠”到飞起——刚推出全球第一个地图 AI,紧接着又加入阿里最高保密级的内部项目,后来又发了个“扫街榜”,直接打到美团心窝子上。高德还搞了个大动作:悄悄和小鹏联手杀进 Robotaxi(无人出租车)市场,直接把百度吓醒。
& X6 l; b' m2 v9 B
4 m$ J* t( z2 {5 j& T更夸张的是,高德的扫街榜曾被阿里锁进保密区,封了三个月才对外亮相。上线之后一路狂飙,还顺带开启新一轮出海扩张——业务已经覆盖全球 170 多个国家,支持 19 种主流语言,这些地方原本都是百度地图的“根据地”。
( [. x- G0 o! m* q" ~
9 s. \2 }3 Q- z2 b# l+ ]0 k/ e而让李彦宏最意外的,就是高德这次是真的进入无人驾驶,内部还把它当成公司未来的增长引擎。从定位、数据、路线规划到离线导航,全链路一条龙,全都上了。你懂的,就是搞了个“地图导航大礼包”专给中国车企出口时使用。马云回归后,高德明显地被“抬了起来”。
$ K: S" _& R( g( R9 K/ u6 J3 ^6 z+ Q. `: p0 `
为什么高德突然这么重要?
, S, \0 B* q0 d4 M. a3 I+ p5 d; }  P3 i' l
先说个关键事实:高德的用户量大得离谱。. H1 W: q0 n  m, |2 X
+ V( n& G. g! q4 F0 g. `
截至今年 3 月,高德的月活(MAU)达到 8.73 亿,中国 App 排第四,仅次于微信、淘宝、支付宝。国庆首日单日活跃 3.6 亿,相当于四个中国人里就有一个在用它。
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! m9 ~  g6 F; p“扫街榜”上线 23 天用户就破 4 亿,这节奏,谁看不眼红?
. a- T! a$ ?8 F% `! p  U& Z, h0 m- T
阿里现在面临的问题是:月活已经快碰到天花板了。; F: M5 B6 m9 ^9 y
) P8 T: {- B5 I# @9 p1 J
阿里生态月活 12.55 亿,但中国网民总数也才 11.23 亿,多出来的部分都是“一人多个账号”。腾讯、抖音都在往上走,阿里增速却明显放缓。1 U6 R# o: y' p9 O  F" r0 B  h

! Q3 |; t7 Z' m# {所以,高德这 8 亿多用户就变成了阿里的新“增长油箱”。7 u% j8 Q; J: u7 D

/ d$ e$ X' f1 r4 J7 ]再看阿里今年一季报:0 i+ i# R9 B! V% b$ T

. N4 n4 A' D4 T2 `3 ]+ X+ Y4 w收入增长只有 1.82%,明显放缓
" q) G! k1 x2 G4 G# a2 Z$ W/ Q1 O
- `! ^. I2 a5 A3 d: `" z但净利润反弹了 66%(扣掉卖掉的业务后,主营也有 10% 增长)7 f- v* j0 N/ Z" u3 s5 I! \
0 {& v% [0 |. l
现金流却从 336 亿掉到 206 亿,直接掉了 39%% \$ ?7 k- k* z7 E% a) ?) |! h  C

, H+ K( K+ M0 o钱去哪了?业内都说:烧到即时零售、云和高德里去了。
0 y  P- Q0 @/ v5 n* K但好消息是,云业务增长 26%,很亮眼。
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高德的爆发是“憋了很久的那口气”+ i, d: @7 U! \4 ^5 A

- L' A' [( Y) t1 B( B. s高德今年的风头很明显。
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: s6 Y' J& F% _# {, t! X6 q8 月,他们推出了基于地图的 AI 智能体“小高老师”,能理解指令、能看、能判断,实现了“从听话到懂你”的跨越。' x8 c4 ^+ `/ `' ^- A: Z( I$ v: B5 u

- j; r" ]1 K$ G& ~5 p  B11 月又联手小鹏,把 Robotaxi 做成“平台 + 量产车”新模式。高德提供地图导航、调度平台、小鹏提供车和自动驾驶技术,两家准备把 Robotaxi 做成一个“聚合平台”。这个生态一旦跑起来,滴滴和百度的压力会很大。! ~# H/ M) X) R0 |) k$ v
+ m8 @' @* ]# ~6 J8 ]4 t
高德这些年的地图、位置数据积累,让它天然适合切无人驾驶。而政策层面,京津冀也在全力推进北斗产业,目标是搞出个 2000 亿的大产业,高德算是直接受益方之一。
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真正的大决战:即时零售: v. D. {" L% z) S9 P5 C* r
$ x9 [4 W% B3 v; Q
饿了么改名淘宝闪购,基本宣告阿里正式杀入与美团、京东对线的终局战场。- q( r! T9 L- \, o/ y5 A: y

8 h/ Y, j  t( }) h3 _5 K马云非常清楚:
/ M2 b1 |. k7 }" {, k谁能把即时零售做成入口,谁就占住下一个时代的流量高地。
6 {+ y& C# Y6 _9 O9 s' g) C) C9 X- v6 ]% O1 T  R
今年他的动作一套接一套:
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4 月“小时达”升级为“淘宝闪购”
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+ ^/ ?8 Q+ x0 F5 j" a8 月饿了么 + 淘宝闪购合并成一个团队
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2 E8 \! f4 X7 N3 v' R; E% s  G10 月骑手衣服换成橙色的“赛车服”
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Logo颜色都是马云当天亲自拍板6 q. A3 }% H, \3 p. k8 J: }9 k
& @1 {+ Q1 O% i4 Y# O, H& ^
这说明什么?说明马云盯得死死的。
5 `9 i# p+ G+ o$ r( N
) ~- Q+ E; W1 _9 J! S为什么?因为即时零售的市场太大了:" }1 P- O4 w- l' z4 f1 }: C% T* I
2 R% `% ?% ]/ e  a
2025 年规模 1.5 万亿0 }2 ]8 V0 E$ [8 A5 B+ M  l- C& l! V

! Q* P, Z6 S% B# W3 {! r+ q9 {2030 年预计 3.6 万亿
7 _4 L& |9 u* t" q, `! N8 J
! Q: }8 M( J+ Z. g6 O/ Z* l3 `2 K而且已经从“点外卖”扩展到“百货、生鲜、药品、便利店”,全面升级。; ?' X' i/ J2 l: h+ `+ f
/ X/ N7 e- O) f1 Y$ F; q
现在这场战争其实是:
4 `) c6 T# ]# I9 Y6 Z8 h9 U- A3 P- r  w! t1 U+ a( U
美团 vs 阿里 vs 京东的“三国杀”
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三家各有打法:
+ s7 \* L, z! O9 p4 A* F5 q+ _% E2 Y4 o0 s- k2 e  p
美团:本地生活流量无敌% ]/ M4 ?& F: M" b* O( ?

5 m* ^: q* H2 w3 L9 e京东:供应链和 3C 强势7 [/ ^0 y+ x( a7 i4 p  n5 D

& @/ G- B7 Z: E# n' p2 ]阿里:淘宝的商品池 + 饿了么的配送,补齐优势
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0 V4 e' S  _; m而高德则成了阿里本地生活链路里最关键的流量入口。, P) v3 C' `" L# s
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高德每天导航到餐厅、酒店等生活服务场景的次数达到 1300 万次,这意味着什么?2 T0 G( j& Z) {' y/ Q7 {6 L4 Z/ S
意味着它能源源不断给淘宝闪购、饿了么输送“自然流量”。
# T8 }1 a' \3 q. ]2 j9 N+ c1 T) h3 A9 T3 @0 J9 g
阿里的计划很明确,就是依靠高德的到店流量 + 淘宝闪购的到家服务,构建一个巨大的本地生活消费闭环。
. O# Y& M% }8 N8 U7 T) j8 T5 G2 i# J. T* ?. P# o! e, K
也怪不得马云会把高德当“新宠”。
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发表于 2025-11-17 11:18 | 显示全部楼层
马云这波回归是真把高德捧成“亲儿子”了,节奏快到离谱。扫街榜、Robotaxi、AI 地图一顿猛操作,美团和百度估计睡觉都得睁一只眼。阿里现在全靠高德扛流量大旗,难怪要当宝贝供着。
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